日心又新

「萌」背後的訊息：隱藏在日本動畫中的日本文化與歷史

作者：吳柏勳（南華大學環境與藝術研究所碩士）

摘要

日本動畫從二戰之後就風行全球，台灣也不例外，從電視上看著來自日本的動畫已經是數個世代的共同記憶，但世界在變，動畫也在變。當今日本動畫已與以往的動畫截然不同，少了幾份鋼鐵機甲船炮的熱血，多了數不盡的美少女千姿萬態。被稱為「萌」的美少女此時此刻正在橫行世界，他們在動畫中有著各種亮麗的表現，從戀愛到與戰鬥無所不能，但是為什麼動畫中非得要那麼多位千變萬化的少女？而且為什麼常常是少女去與龐大的邪惡戰鬥？

        本研究試圖以現代消費學的「符號消費」理論對這些現象探討，當動畫迷都在為萌風靡之刻，我不禁要提問：(1)萌為何、為何萌？(2)萌現象為何產生？(3)與日本文化的關聯為何？筆者以符號消費理論與基本符號學做為出發點，並與日本文化上的關鍵點做結合，企圖從龐大、高產速的日本當今動畫當中去析出種種隱藏於動畫背後的真相，除了理解動畫在消費社會中所具有的商品特性以外，更要去了解動畫生產國「日本：八百萬神之國」與動畫間的種種關連，動畫中萌萌美少女才可能重現那被消音、塗改以及遺忘的風采，提供人們在快速掠食動畫的過程中一個新的觀看視野。

關鍵字：符號消費、日本動畫、萌

「『萌』背後的訊息：隱藏在日本動畫中的日本文化與歷史」
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