日心又新

次文化創意對產品創新設計的啟發：以日本動漫文化為例

作者：邱立翔（奎艾特設計公司設計主任）

摘要

此研究論文的目的是要探討動漫次文化對創新設計的貢獻及過程。本研究分為三個過程階段來探討：動漫作品的內容、動漫次文化的勢力、動漫的符號形式對產品設計的影響。本研究發現動漫次文化如動漫迷、御宅族、同人誌、COSPLAY等族群在動漫元素神話化及符號化的過程中扮演著重要角色。動漫次文化的創意是用以解決在真實世界得不到的夢想，用其獨特的文化思維創造出具有意識形態的活動：差異性的生活行為、同儕之間的共同語言、環境的破壞與建造，這些啟發了在主流文化下還有創新的可能性。動漫文化在創新設計上的貢獻已把產品的造形設計推向更大膽的風格，以活潑生動的肢體語言以及強烈的視覺效果刺激影像世代新人類的感官神經。而尤其未來科幻動漫更提供了未來烏托邦的劇本導引，創新的使用情境，具有在設計上的參考價值。

本研究結果結論次文化創造的符號形式具有「神話」與「另類」特質。「神話」能集合族群崇拜與消費，「另類」能滿足符號消費者追求差異化的慾望。在設計案例中發現，若能有效地應用次文化符號的神話與另類特質創造產品的符號價值，產品不只能吸引到忠實的粉絲迷，同時也能吸引到喜愛與眾不同與喜好新鮮感的消費者，也因此這類產品能夠較易在市場上成為眾目焦點與流行風潮。

關鍵字：次文化、創新設計、動漫、神話、符號




「次文化創意對產品創新設計的啟發：以日本動漫文化為例」 
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