日心又新

日本歷史風潮與地方觀光經濟振興： 

以《戰國BASARA》為例

作者：霜影（趨勢科技技術經理）

摘要

經過數百年的歲月，關於日本戰國時代、幕末動亂、平安末期歷史人物的創作不斷在累積，不管是戲曲、小說、歌舞技、能劇，讓原先就有別於一般人生的他們更添加了不少傳奇色彩，加上具體化的形像後讓魅力迅速提升，最終爆炸性成為另一種型態的「虛擬化偶像」。

近幾年趁配合著歷史風潮的流行，行銷也漸漸地發生了轉變，從原本的獨有風景與食材土產，到現在連歷史人物也加入成為宣傳的一部份，如何能讓沒有特殊物產的鄉鎮與城市擁有知名度？如何能讓年輕人口嚴重外流、交通不便的鄉村也能抓住旅客的心，不辭千辛萬苦也要前來參觀？「歷史」是個相當好發揮的題材。

當你已經深受創作與歷史的吸引，又感受到當地土產的味道，這種被完全包圍的整體感實在很讓人入迷，也是歷史風潮與地方觀光的成功合作。就算不是歷史愛好者，又或是以對文化一無所知的外國觀光客前來，藉由武將隊的表演、3D模擬的過去城堡景色、專人解說與歷史相關食材的取名與由來，這種呈現與包裝方式非常類似主題樂園。

本篇文章介紹日本近年的「歷女」（れきじょ）風潮，解析心態並進而探討風潮所帶動的現象，以及對地方觀光所帶來的影響，並以近來年的話題作─遊戲《戰國BASARA》所構成的歷史人物新面相及搭配的行銷手法為證（特別以伊達政宗與宮城縣為例）。

歷史總是不斷地變化著其相貌，雖然看似對於一件事件或人物已經有了固定的印象，但原先歷史就是記錄著人們之間發生的事情，隨著不同人的觀點，所堆砌出來的樣貌也能發現原本沒有看見的角度，加上隨著時代變更，相關創作都會付予更為精彩與多面相的解釋，經過虛虛實實交疊而得以塑造出比真實更具有吸引力的故事，這樣的魅力引發了風潮，並更進而促使人們想要追隨歷史的腳步，一探究竟。

本篇文章介紹日本近年的「歷女」（れきじょ）風潮，解析心態並進而探討風潮所帶動的現象，以及對地方觀光所帶來的影響，並以近來年的話題作─遊戲《戰國BASARA》所構成的歷史人物新面相及搭配的行銷手法為證（特別以伊達政宗與宮城縣為例）。



「日本歷史風潮與地方觀光經濟振興：以《戰國BASARA》為例」
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